Marken bewegen sich längst: in Videos, animierten Logos, Social-Media-Formaten und auf Websites. Motion Branding beschreibt, wie diese Bewegung gestaltet wird, mit welchem Tempo, welchem Rhythmus und welchen Übergängen. Diese Regeln prägen den Charakter einer Marke ähnlich wie Schrift und Farbe und verhindern, dass jedes Video anders wirkt. Dass Marken Menschen zunehmend auf Bildschirmen begegnen, auf denen Bewegung selbstverständlich ist, macht diese Ebene zu einem eigenen Gestaltungsfeld.
Bewegung folgt Regeln, die sich beschreiben lassen: Wie schnell setzt eine Animation ein, wie weich läuft sie aus, in welche Richtung bewegen sich Elemente, wie lange darf ein Logo-Auftritt dauern? Werden diese Fragen einmal beantwortet, entsteht aus Einzelanimationen eine erkennbare Handschrift. Ebenso gehört dazu, was nicht passiert: Bewegung darf Inhalte nicht verdecken, nicht dauerhaft ablenken und muss sich bei Bedarf reduzieren lassen, etwa über die Systemeinstellung für verringerte Bewegung.
Ich entwickle Bewegungsregeln, die zu Ihrem Erscheinungsbild passen, und setze sie in wenigen, gut einsetzbaren Bausteinen um, etwa einer Logo-Animation oder Titel- und Übergangsvorlagen. Dabei achte ich auf Ladezeit, Dateigröße und Barrierefreiheit, damit Bewegung unterstützt statt ablenkt und sich bei Bedarf abschalten lässt. Hier finden Sie meine Überlegungen dazu, wie sich Identität in Bewegung gestalten lässt, ohne Ladezeit, Barrierefreiheit oder Markenwirkung aus dem Blick zu verlieren.
Verabschieden Sie sich von starren Logos. Lesen Sie hier, wie kinetische Markenidentitäten Ihr Corporate Design in ein lebendiges, reaktionsfähiges System verwandeln.
Beitrag über kinetische Markenidentität lesen - Kinetische Markenidentitäten: Branding in Bewegung →Motion Branding bezeichnet die Gestaltung von Bewegung als Teil der Markenidentität. Dazu zählen animierte Logos, definierte Übergänge, Titel- und Schnittregeln für Videos sowie dezente Bewegungen auf der Website.
Nicht zwingend. Sinnvoll wird es, sobald Sie regelmäßig Video, Social Media oder animierte Website-Elemente einsetzen. Dann sorgen feste Regeln für einen einheitlichen Auftritt, ohne jedes Mal neu zu entscheiden.
Animationen sollten sich pausieren oder abschalten lassen und die Systemeinstellung für reduzierte Bewegung respektieren. So bleibt die Website für Menschen mit Vestibulärstörungen oder Konzentrationsschwierigkeiten nutzbar.
Wenn „Motion Branding“ für Ihr Unternehmen gerade ein Thema ist, entwickle ich das Erscheinungsbild gern gemeinsam mit Ihnen: von der ersten Standortbestimmung bis zum Regelwerk, das Ihr Team im Alltag trägt.
Gemeinsam umsetzen