Corporate Design macht sichtbar, wofür ein Unternehmen steht. Es legt fest, wie Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Raster zusammenspielen und wie sie in Geschäftsausstattung, Publikationen und auf der Website angewendet werden. Der Wert liegt weniger in der einzelnen Gestaltung als in der Verlässlichkeit: Wer überall dieselbe Handschrift erkennt, ordnet ein Unternehmen schneller ein und traut ihm eher. Ein Erscheinungsbild ist dabei kein einmaliges Ergebnis, sondern ein System, das über Medien und Jahre hinweg tragen muss: vom Briefbogen über die Website bis zur Messewand.
In der Praxis scheitern Erscheinungsbilder selten an der Idee, sondern an der Anwendung. Ein Logo wird verzerrt, Farben weichen von Medium zu Medium ab, Schriften werden ersetzt, weil sie nicht installiert sind. Ein belastbares Corporate Design rechnet damit: Es definiert Farbwerte für Bildschirm und Druck, nennt freie Ersatzschriften, zeigt Beispiele für typische Anwendungsfälle und bleibt so schlank, dass es im Arbeitsalltag tatsächlich nachgeschlagen wird.
Ich entwickle Erscheinungsbilder aus Ihrer Positionierung heraus und übersetze sie in ein Regelwerk, das Sie und Ihr Team im Alltag tatsächlich anwenden können. Das reicht von der Analyse Ihrer Ausgangslage über Entwurf und Abstimmung bis zu den fertigen Vorlagen und Dateien. Auf Wunsch betreue ich auch die Umsetzung in Print und Web, damit das System nicht auf dem Papier bleibt. In den Beiträgen auf dieser Seite zeige ich, wie ein solches Erscheinungsbild entsteht, welche Entscheidungen dabei zählen und woran Sie erkennen, ob ein Auftritt noch zu Ihrem Unternehmen passt.
Die digitale Welt ist flüchtig und visuell überladen. Erfahren Sie, wie natürliche Materialien und visuelle Reduktion im Printbereich einen bleibenden, haptischen Eindruck hinterlassen.
Beitrag über Haptik im Print lesen - Sensorischer Purismus: Rückkehr zur Haptik →
Verabschieden Sie sich von starren Logos. Lesen Sie hier, wie kinetische Markenidentitäten Ihr Corporate Design in ein lebendiges, reaktionsfähiges System verwandeln.
Beitrag über kinetische Markenidentität lesen - Kinetische Markenidentitäten: Branding in Bewegung →Zum Corporate Design gehören in der Regel Logo, Farbpalette, Typografie, Bildstil, Gestaltungsraster und Anwendungsregeln für Geschäftsausstattung, Print und digitale Medien. Wie umfangreich das Regelwerk ausfällt, richtet sich nach der Größe und den Medien des Unternehmens.
Corporate Identity beschreibt die gesamte Identität eines Unternehmens, also Haltung, Verhalten und Kommunikation. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon und übersetzt diese Identität in visuelle Regeln.
Sobald ein Unternehmen regelmäßig in mehreren Medien auftritt oder sich im Wettbewerb unterscheiden muss, zahlt sich ein festes Regelwerk aus. Es spart Abstimmung, sichert Qualität und macht die Marke wiedererkennbar.
Wenn „Corporate Design“ für Ihr Unternehmen gerade ein Thema ist, entwickle ich das Erscheinungsbild gern gemeinsam mit Ihnen: von der ersten Standortbestimmung bis zum Regelwerk, das Ihr Team im Alltag trägt.
Gemeinsam umsetzen